“现代”商标传奇

主持人： 

　　说财富故事，品人生百味，欢迎收看财富故事会。 

　　平时一提起搞艺术的人，大家都会想到一个词：与众不同。在浙江杭州，我们就碰上一个更与众不同的人，他曾经搞绘画，画没画好，在商场上却如鱼得水、叱咤风云；为朋友担保贷款来者不拒，不料却被义气所害，差点一败涂地；在大多数人还不知道商标是个什么概念的时候，他却花大价钱，一口气注册了198个商标，让人大跌眼镜；作为一个普通的民营企业，却有鼎鼎大名的韩国现代集团亲自上门寻求合作，每年还得给他几千万。这人谁呀？ 

　　解说：章鹏飞，现代联合控股集团有限公司董事长，说起这个现代集团，跟韩国的那个现代可不是一回事。这个现代只是浙江省的一家民营企业，目前主要经营大型专业市场、物流中心等产业，可就是这样一家民营企业，2002年底，却让韩国现代集团亲自登门造访。 

　　章鹏飞：坦帅地说第一次谈崩掉。 

　　解说：原来韩国现代集团此行的目的，是想收购浙江现代的商标。2002年10月，韩国现代集团与北京汽车投资公司合资，成立了北京现代汽车公司，并将北京现代视为自己海外最重要的生产基地。2002年底，北京现代用两个月的“现代”速度，在一片赞美声中强势登场。然而令韩国现代想不到的是，汽车上市后，他们才发现，“现代”商标早在1996年2月14日就被浙江现代集团注册。 

　　郑明治：北京方面又感觉到你不是一个小公司吗，把我们国外的韩国大公司的都注掉了，你抢注在先，是不是要取得一些蝇头小利呢，作为这方面两边比较紧张。 

　　解说：郑明治，浙江商会副会长，也是章鹏飞私交很好的朋友，有一次，他意外地看到了北京现代的广告，马上就想到了章鹏飞的现代集团，同时出现两个现代，明显存在商标侵权的问题，而侵权的背后肯定有经济利益的冲突。 

　　郑明治：双方都比较僵，讲要上法庭，要打官司。 

　　章鹏飞：我们当时要求很简单，希望能够合作，韩方是拒绝的比较坚决。 

　　郑明治：当时他们提出来要赔偿几百万，这样一个数字，有的方面说，甚至可以达到一千万。 

　　章鹏飞：有的要索赔一个亿两个亿的，有的要索赔，差点我们说把他所有进口的现代汽车去封掉。 

　　解说：韩国现代集团的实力和影响力，都远远超过章鹏飞的现代集团，但是在中国，“现代”这个商标毕竟还是章鹏飞注册在先，韩国方面本想赔点钱，把这个商标买回去，做个了断。但章鹏飞却不买账，韩国现代的亲自登门，让他明白了自己谈判砝码的分量，更清楚了自己商标背后的利益。 

　　章鹏飞：除了一些补偿以外，最重要的一条希望他要能够把整个代理，汽车的代理权能够给我们，或者说至少有部分给我们。 

　　主持人： 

　　这个章鹏飞牛吧？敢跟韩国现代这样的大公司叫板！他之所以敢这样做，就是因为他手中握有商标权，就算你耍大牌也没辙，反正商标在我手里，我又不急。说到这里你可能要问了，他手中的这个重量级的商标筹码是啥时候搞定的。这个，还真有一段曲折的故事。 

　　最初章鹏飞是学艺术的，画画的，不知道哪天脑袋一热，下海。1988年，既没钱又没经验的章鹏飞就承包了一家小门市部，还是民政局下属的一家已经亏损了好多年的小门市部，地点就在杭州的河坊街上。 

　　解说：绘画出身的章鹏飞，选中了跟自己专业相关的装饰材料，而那个时候，我国的公共装修正开始起步，不锈钢、墙上的瓷砖这些装饰材料销路大好，章鹏飞抓准机会，不到一年，就将一个亏损多年的小店经营得红红火火。可是没成想，红得过了头了。1989年的中秋，人们都在欢度佳节的时候，一个弹棉花的小店意外地发生了火灾。 

　　徐一宁：它烧起来了以后，殃及到我们的经营部。 

　　徐一宁：这个场景看了确实惨不忍睹的，一片废墟了。 

　　解说：一场大火，把一个原本红火的小店烧了个精光，等章鹏飞赶到现场的时候，看到的只有大火过后，一片黑乎乎的废墟。 

　　章鹏飞：第一感觉就是整个五雷轰顶，然后一个人就突然坐在地上，整个梦想、目标好象就毁掉了。 

　　徐一宁：好象就是呆着站在那里没有想，站了大概有几分钟。 

　　解说：可就是这几分钟的时间，章鹏飞的脑子已经转了不知道多少圈。几分钟之后，他就立刻安排善后工作。 

　　章鹏飞：真的是心里面是很说不出的味道，但这个时候其实我已经调整过来心态了，反而去安慰他们，我说坏事会变坏事，这把大火可能会把我们烧旺 

　　徐一宁：到现在我印象也很深，一天的营业额达到28万多。 

　　解说：28万对于这样的一个刚刚遭受火灾的小铺子来说，简直就是一个经营的奇迹。 

　　主持人： 

　　塞翁失马焉知非福，没想到这把火反而把章鹏飞给烧旺了，他赶上了全民装修热的兴起，装修市场越来越火，接下来的几年，他是一路突飞猛进，到1993、1994年，他的装饰材料已经占据浙江省30％的市场份额，一年下来利润就有几千万，这个几千万在十多年前，那可是个不小的数字，当然，这个数，在现在看来也不小。章鹏飞成了浙江省第一批民营企业家中的风云人物。这风云人物自然有风云人物的做法，在别人都不明白商标是什么东西的时候，他就琢磨着要搞个商标出来。 

　　解说：章鹏飞琢磨来琢磨去，最后选中了“现代”。虽然最初他是从一个小店发展起来的，骑过三轮车，还扛过材料，如今做大了，就想给自己弄个牌子，名正言顺的大干一场。起这个名字的时候，他像给自己的孩子起名一样，排除了很多个名字，还特地请社科院的专家来帮忙。 

　　徐一宁：他们有领导讲是社科，科达，挑了许多名字，最后还是章总讲就叫现代（去掉）。 

　　章鹏飞：当时起这个名字还是有人反对，原因就说现代这个好象太大，或者说这个现代是批不下来的。 

　　徐一宁：科达又有社科院的科，达也可以是企业以后更发达。 

　　解说：所有人都倾向于用科达这个名字，只有章鹏飞例外，他就是看上了现代这两个字。当时中韩还没有建交，章鹏飞不知道在韩国有个大名鼎鼎的现代集团，他只是觉得这个名字好听得很，还永远不会过时，今天叫现代，一百年之后，它还是现代，真有点与时俱进的味道。本着这个意思，章鹏飞说服了公司里的人，兴冲冲地到杭州市工商局注册。没想到，在那里却吃了个闭门羹。 

　　章鹏飞：当时通不过，我们其中有一位领导还说了，你取个现代，我们其他都变古代了。 

　　解说：章鹏飞纳闷，就是一个名字，有那么大威力吗？反正他就是对这个现代有感觉，跑前跑后，非得把它注册下来不可。工商局见他如此坚持，又没有理由阻止他，最终还是给他注册了。没想到他得寸进尺，一年之后，又来到工商局，这一次，他要用“现代”这个名字注册198个商标。 

　　章鹏飞：我们当时注册这个时候花20万块钱，那么在90年代初期，90年91年的时候，20万块钱应该来说是很大的一笔数字，甚至有的人说你20万块钱可以再办一个公司，办两个公司都可以。 

　　解说：这198个商标分属于几十个不同的大类，章鹏飞不知道从哪里冒出的想法，甚至军火类的“现代”商标，也被他囊括在里面。 

　　章鹏飞：工商局的同志就跟我说，你犯傻了，你以后会去造汽车吗，你今后会去造成轮船？ 

　　主持人： 

　　这个章鹏飞的胃口还真是不小，不只是飞机、轮船、军火，就连火箭的“现代”商标都注册了，反正就是不管三七二十一，我先占上再说。跟工商局的人软磨硬泡，198个商标终于到手了，章鹏飞那个兴奋啊，这将来要是他每个产业都能涉足，他得是多大的腕儿啊！ 

　　解说：手中有198个商标，加上93、94年他的产业迅速增长，章鹏飞那会在杭州可以说是数一数二的人物。 

　　章鹏飞：我在93年的时候，我就有奔驰车，有马自达，有奥迪车，我作为浙江算是第一批纯民营企业，我们拿自己钱做的，作为第一批民营企业来说，做到这个时候应该来说，有点头脑发热。 

　　解说：章鹏飞当时要钱有钱，要名有名，脑袋一热，就开始大手笔投资。其实不只是章鹏飞扩张，当时全国的基建行业都在盲目扩张，于是很多朋友来找章鹏飞，希望他能提供贷款担保。章鹏飞此时意气风发，觉得自己是无所不能，借钱的，找担保人的，他都来者不拒。但是到了1995年，国家开始实行宏观调控政策，大量的楼堂馆所停建或缓建，同时紧缩银根。事业正辉煌的章鹏飞，猛然间遭受了巨大的冲击。 

　　章鹏飞：当时为一些朋友担保，有些借款给朋友等等，这一块造成的损失，给我们冲击最大，当时总共损失大概7千多万，这个我一生都不会忘掉，终生难忘的。 

　　徐一宁：银行的建筑单位的，都来找章总要，可以说是讨债也好，怎么也好，有的情况就像看专家门诊一样，在他的科室外面几十个人排队排在那。 

　　章岳母：我跟我先生整个晚上睡不着觉得，怎么办，他到底怎么过，会不会什么问题呢，会不会被抓进去呢? 

　　解说：这几千万圆的债务可他的老岳母，他自己更是焦头烂额，经常自己在办公室和外面待到很晚才回家，他也不知道这些债务该怎么解决。 

　　徐一宁：很累的一天打发掉以后，人都走完了，我走到他办公室去，他就一个人坐在那里，也没什么说话，也没什么，就在沉思，也不多说什么，我看他这样子也没有打断他，这个时候应该比较晚了。 

　　解说：这些每天排着队来讨债的人，已经让章鹏飞筋疲力竭了，但是另一方面，亲朋好友的慷慨解囊，更是让他心痛。 

　　章鹏飞：因为我觉得公司，企业不希望员工来承担，不希望家人来帮我承担这个。 

　　徐一宁：最困难的时候，连续可能有几个月的时间，不能发工资。 

　　解说：有些员工甚至拿出自己家里的钱，送给章鹏飞解燃眉之急。员工如此，家里人对他更是关心，章鹏飞的老岳母本来就最疼他，此时更是挖空心思的想帮他。 

　　章岳母：当时就把我们所有积蓄拿出来，这几万块钱叫我先生赶快送去，抵抵用吧，他也是知道你这几万块钱解决不了问题的，何必动用你们这么大年纪的积蓄呢，他还是不要，最后他到底怎么度过来的，我都弄不清楚. 

　　解说：章鹏飞曾经让家人觉得荣耀无比，如今，却变成了家里的负担，为了减轻家里人的牵挂，他甚至要跟家人说些善意的谎言。 

　　章鹏飞：甚至我有时候回家，家里还以为我赚了钱回来，其实我压力很大。 

　　主持人： 

　　一分钱都会难倒英雄好汉，何况是7000万！这下可把章鹏飞给愁坏了。可正在这时，他得到了一个消息，当时有亚洲四小龙之称的韩国，也有个现代集团，那个现代集团可是一家实力雄厚的大公司，要是能跟他们合作，攀个亲戚什么的，肯定能让他走出困境。章鹏飞像抓了根救命草似的，兴致勃勃地，直接就给当时韩国现代的掌门人郑梦宪写了一封信。 

　　章鹏飞：给韩国现代的董事长写了一封长信，希望能够跟韩国的现代合作。 

　　解说：章鹏飞本以为自己手握“现代”中国商标，对方肯定会重视。但是没想到信发出去之后就石沉大海，杳无音信了。 

　　章鹏飞：很多朋友在开我玩笑，说癞蛤蟆想吃天鹅肉，同时我也开玩笑说，说不定我这个企业做强做大以后，韩国的现代要来找我，不是我去找他，而是他来找我。 

　　主持人： 

　　唉，这话还真让他说着了，韩国现代还就真找上门来了。不过话又说回来，谁都没长后眼，如果当时韩国现代的老总收到这封信，当时就把商标给他买下来，就用不着后来还得千里迢迢再找章鹏飞了吗。不过在当时，章鹏飞也就是说说而已，他也料不到今后的事情会成什么样，更没能想到有一天，韩国现代的老总真会亲自登门。所以说世事难料，说不定谁会栽在谁的手里。不过这一段，我且按下不说。先来看看当年的章鹏飞怎么应付那几千万债务的。 

　　解说：面对7000万的债务，章鹏飞实在没办法，忍痛卖掉了自己95%的企业，卖完企业卖娱乐城，卖完娱乐城卖车子，卖完车子卖房子，最后一家人只能挤在40多平方米的小屋里。 

　　章鹏飞：我们当时浙江最大的华南集团就曾经要来收购我，就说把我现代收购掉，而且给我的条件还相当优惠。 

　　主持人： 

　　章鹏飞这会儿什么都能卖，唯独这个商标，就算是睡地板，他也死活不卖，不仅不卖，还要为他那一堆商标每年交一二百万的维护费。真不知道他当时是怎么想的！苦撑了一年，章鹏飞就只剩下商标和专业市场了。不过，风水轮流转，没想到，他正赶上市场经济的迅速发展，专业市场与物流业突飞猛进，一年前还睡地板的章鹏飞，转眼又坐上了自己喜爱的奔驰车。不仅如此，2002年底，韩国现代风风火火地亲自上门，主动来找他谈合作。现在咱们来看看韩国现代主动找上门来，是个怎样的光景。 

　　解说：韩国方面只想着把商标买到手，而章鹏飞却想着以后的深层次合作，双方的谈判自然陷入僵局。此时，章鹏飞把浙江省商会的会长请了出来。这种方法在公共关系学中叫场域动力学，也就是说在双方发生利益冲突的时候，拉出一个第三者，充当调停人，给双方一个下台阶，各自退让一步，再继续谈判。 

　　郑明治：他是有技巧的，先他们自己先谈，谈呢有一点双方紧张对峙，这个时候他请我们商会领导出来。 

　　章鹏飞：说心里话这个商标最后主要还是中方，特别是我们北京这个董事长，徐和谊他的人品人格魅力感动，同时他又用了一个很好的合作方式，才把我们这个化解了这个矛盾，而且应该说比较愉快的合作起来。 

　　解说：看来韩国方面也不想丢掉这场谈判，同样派了一个调停人，章鹏飞与韩国现代就这样在双方的调停与撮合下，达成协议，章鹏飞将自己名下汽车类的“现代”商标转让给韩国现代汽车集团，同时获得现代汽车在浙江省的总经销权，据说这个省级总经销权估价大约4000万元。章鹏飞想到就做，经销权一拿到手就动工，短短几十天的时间，他就在杭州开了一个现代汽车的4S店，正式进军汽车销售业，当年的销售额就达到了4个亿，一上马就成为他众多产业中的一个主要盈利项目。  

　　主持人： 

　　销售额4个亿，利润怎么也得有个几千万吧？当年20万注册了198个商标，一个1000块钱，如今轻轻松松就给他送来几千万，一本万利！这个章鹏飞现在可是牛了，韩国的现代汽车，出高价来找章鹏飞之后，韩国最大的综合贸易公司，韩国现代综合商事株式会社又追着章鹏飞追了一年，才得了个商标授权。现在，章鹏飞这198个商标，就像是198棵梧桐树，啪嗒啪嗒地给自己招凤凰！可就是这样一个风风光光的人，也有马失前蹄的时候。 

　　解说：去年10月份，章鹏飞的现代集团突然收到工商局的通知，要注销几个“现代”商标的使用权。 

　　章鹏飞：他们的一个不锈钢商标，我们经营了这么多年打造了这么多年的品牌，突然被另外有一个地方一家企业，他认为你有一段时间没用，他来抢注，结果因为我们工商局给我们确认的时候，由于我们的地址变更，他的信件到不了我们这里，那么地址到我们这里，信件到不了我们这里，就变成我们主动放弃这个商标。 

　　解说：章鹏飞多年来对自己的商标一直情有独钟，他怎么会主动放弃。 

　　章鹏飞：赶紧自己要成立一个商标公司，来维护这个商标，打造一个品牌。 

　　解说：这一小小的波折，章鹏飞更加看中自己的商标了，马上派专人对自己的商标进行管理和保护。 

　　章鹏飞：我想大概差不多汽车、轮船、纺织、服装、日用品，基本上波包罗万象，什么都有，甚至连飞机都有。那么不是说，我今天是为了明天做飞机我可能注册这个，这个可能跟我还是一个长远的一个宏观目标有关系，不等于说某一天你有这个实力的时候，我要去造轮船，我去注册船，不是这个概念，轮不到你，就是我还没有这个能力，但是我有这个目标，我有这个宏观的思路的时候，我就应该提前去做，在你力所能及的情况下你要超前。 

　　主持人： 

　　章鹏飞的现代商标传奇故事到这算一个段落，以后还有怎样的传奇谁也不好说了，没准哪天外星人也有个现代什么的，这章鹏飞就有可能就要天价了。他的故事给了我们一个启示，大家赶快注册自己的商标，在这我得给您提个醒，您在保护自己品牌的同时，可千万别侵犯人家的品牌啊。还有，这个商标注册的水深了去了，起名的时候，您得好好琢磨琢磨，您想啊，要是当年章鹏飞注册的是个万代，而不是现代，那也就没这么多后话了。 

　　感谢您收看今天的财富故事会，下期节目再见！